公众号在没有小程序结合以前，变现的手法往往是投放广告变现，打赏变现。这种方式并不适合实体店铺，既不能为店铺带来转化，也不能带来大量的流量。单一的内容运营往往只能提升用户对店铺的印象价值，对于小微店铺来说没有运营的必要。公众号中点击应用功能后顶部出现绿色进度需要等一段时间，对于业务逻辑复杂交互要求高的应用使用起来体验较差。
小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，承载的更多是功能与各种营销活动的玩法，例如：拼团、优惠券、砍价等。主要针对产品与服务，帮助商家更好的将流量变现，应对经营过程中的问题。使用过程非常流畅几乎无需等待，类似普通APP 操作一样流畅，不过无法跳转外链网址，还是要主动出击获取更多的流量，最直接的方法就是结合公众号进行小程序运营。
公众号结合小程序实际应用场景，将商品、信息、用户串联起来，可触达更多线下潜在消费人群，实现营销变现的最大化。
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